维尔珠宝

项目背景:

百年维尔(VRE),源于意大利艺术之都的知名品牌,是一家从事钻石开采、打磨、首饰设计、加工、销售、售后服务的专业珠宝集团公司。维尔珠宝最先登陆中国四川德阳,以专卖店的形式销售包括钻石、彩宝、翡翠三大类珠宝产品。2010年,国内珠宝市场硝烟弥漫,以周大福为代表的珠宝品牌抢占各大商场,狭路相逢,维尔珠宝急需提升自己的品牌形象来对抗业内的珠宝大鳄。

品牌定位:

一个品牌之所以珍贵,不仅在于稀世的产品,更因为品牌背后的历史与品牌传达出的精神。考证维尔珠宝的传承之后,“百年历史的意大利珠宝品牌”当之无愧,最后,品牌定位浓缩成一句隽永的语句——“百年维尔,传世永恒”。

客群定位:

针对中高端珠宝消费群,提供有百年历史、有品质保证的珠宝产品。

战略定位:

通过直销+联盟的混合模式,以四川为核心辐射全国,成为国内意式珠宝第一联想品牌。

成果:

维尔珠宝的品牌创造运动,让品牌在珠宝巨头的攻势下毅力不倒。在一年的时间里,不仅经营大有起色,而且走向了扩张之路,以四川为总部新开3家连锁店铺。

mf821-03189557a