特拉卫普

项目背景:

难以想象,今日名震珠宝界的钻石大亨“特拉卫普”在3年前还只是籍籍无名的新生儿。2011年,沈阳的客户找到我们,向我们描述了一幅关于一个叫“特拉卫普”的宏伟蓝图,它秉承安特卫普、特拉维夫这两个神圣名词的优良基因,它是国际权威钻石专业机构——比利时钻石高层议会(HRD)中国区的首席战略合作伙伴,在国际上得到高度认可,受到比利时安特卫普钻石市长Ludo Van Campenhout先生和安特卫普世界钻石中心(AWDC)的高度关注。问题仅仅是,如何将这位天赋优越的珠宝界贵族介绍给竞争趋于白热化的中国珠宝市场?

品牌定位:

特拉卫普的核心使命和价值是优化钻石产业链,取得珠宝行业领导地位,而不仅仅是创立一个超级大的钻石商场!来自比利时安特卫普世界最大的钻石加工和贸易中心荣耀,沿承以色列特拉维夫精工钻石的光芒,特拉卫普为中国女性带来了全球最著名的两大钻石之都的璀璨和尊贵,特拉卫普将两大钻石之都第一手的高品质钻石直接展现在中国女性面前。“我的钻石,唾手可得!”这样的品牌定位出现在我们的视线中。

品牌背景:

特拉卫普主打省会级城市,同时向周边城市、地区辐射和影响。以规模庞大的综合性钻石商场取代专卖店,以格局换取高成本入行门槛,率先优化中国钻石市场产业链,与国际钻石原生矿藏和钻石第一手供应商深度合作,共同营销,共塑品牌,实现钻石产业链上下游共赢,回归商业本质,以高品质、高附加的钻石产品,用最快的营销手段和销售手段,实现快速回转,利润回报,以此绑定钻石供应源头,吸纳钻石生产能量,控制消费群体意志,实现快速复制,迅速拓展格局,占领中国快销钻石产品的第一个全新运营实体定位——特拉卫普,整合中国钻石行业的领导地位!

客群洞察:

目标顾客群主要是喜爱珠宝,热爱生活,热爱健康,同时注重生活品质,追求生活质量的现代女性。又是庞大的中产阶级群体,在有限的投入成本,获得最大的拥有钻石梦想实现的都是女性。

成果:

5个月的推广周期内,特拉卫普成为沈阳、乃至东北市场最有影响力的钻石品牌店,提起钻石,市场上只知“特拉卫普”,不知有它。

今天的特拉卫普,已经在全国的钻石市场上占据重要一席,传奇还在继续……