深圳图书馆

项目背景:

1995年,联合国教科文组织宣布4月23日为“世界读书日”,每年的这一天,世界100多个国家都会举办各种各样的庆祝和图书宣传活动。

深圳自2004年确立“文化立市”战略以来,经历了从文化立市到文化强市和文化产业龙头大市的飞跃。“世界读书日”对深圳的意义尤其深远。深圳市图书馆,统领全市图书馆,承担着这一重要文化使命。

2009年世界读书日前夕,我们与其它5家品牌设计公司,共同参与了此项目的提案过程,最终我们的方案打动了各位市领导。

策略:

把一次活动做成一个品牌,并且推动活动背后方方面面的策略执行与落地,需要繁复的前期调研与分析。我们首先进行了详细的项目考察,发现图书馆广场与水幕墙是天然的活动场地,具有强大的昭示性与阵地感。市场走访与小范围访谈显示,市图书馆“4·23世界读书日”活动深入民心,市民期待能够体验更多的服务与细节。

推广执行:

第一步:视觉形象设计

结合“书籍”与“4·23世界读书日”,我们运用形态各异的书籍,创作出鲜明易懂的视觉形象。然后将视觉元素应用到了雕塑设计、物料设计以及各大宣传媒体上,“4·23世界读书日”一夜之间铺满深圳。

第二步:4·23盛大启幕

2009年4月23日,深圳市图书馆“4·23世界读书日”活动暨自助图书馆服务工作全面启动仪式开始,巨大的水幕同时启动,效果非常震撼,现场盛况空前。

第三步:年度宣传

活动之后,我们承担了全年市图书馆的宣传推广工作,通过系列讲座、展览、活动,将“4·23世界读书日”的成果扩大,通过深远的影响,响应深圳“文化立市”战略。

成果:

深圳市图书馆通过“4·23世界读书日”活动,刷新了本馆形象,并顺利的推广到市其它图书馆当中。

通过这次品牌运动,深圳市图书馆大放异彩,囊括了多项文化奖项。